10 exemple de pagini de destinație germane din care puteți învăța multe

De: Heiko Schneider - Actualizat pe 7 august 2019

Ești ca mine Învăț întotdeauna cel mai bine din exemple. Și pentru că există o mulțime de surse de eroare în jurul paginilor de destinație, am selectat exemple de pagini de destinație din zonele de cumpărături și B2B pentru acest articol, din care puteți lua multe cu dvs. Pentru a vă oferi și mai multe cunoștințe, există, de asemenea, un comentariu detaliat cu învățături pentru fiecare captură de ecran.

Aproape toate articolele din rețeaua germanofonă prezintă exemple de la furnizori americani. Este frumos, dar piața americană/internațională și consumatorul german bifează complet diferit pe alocuri. Prin urmare, veți găsi pagini de destinație pentru piața germanofonă pe această pagină fără excepție.

Există deloc o pagină de destinație perfectă?

Pagina de destinație absolut perfectă nu există de fapt. Indiferent de modul în care proiectați pagina dvs. de destinație - există întotdeauna spațiu de îmbunătățit.

Învățând de la ceilalți, vă puteți revizui propria pagină de destinație până la punctul în care evitați greșelile costisitoare și obțineți succesul maxim direct din pagină.

Exemple de pagini de destinație pentru cumpărături

Când creați pagini de destinație pentru cumpărături, există o mulțime de pârghii în punga dvs. de trucuri pe care vă puteți întoarce. Uneori, chiar și modificări mici sau un îndemn la un anumit moment sunt suficiente pentru a crește în mod corespunzător conversiile.

Iată câteva pagini de destinație din zona comercială care merită văzute în mod special.

Exemplu de cumpărături: Kees Smit

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Kees Smit o are când vine vorba de paginile de destinație. Furnizorul olandez de mobilier de grădină este pe drumuri pe o piață competitivă și trebuie să-și atragă cumpărătorii din Germania în Olanda.

Distribuirea cu glisoare în favoarea blocurilor de categorii
Kees Smit a reușit complet fără un glisor mare și a găsit exact calea corectă cu blocurile mari de produse pentru a crește semnificativ conversia pentru categoriile de produse.

În partea de sus sunt categoriile de produse care sunt mai solicitate și generează mai multe vânzări. Mai jos și puțin mai mici sunt „Produsele de captare secundară” pe care vizitatorii le-ar putea căuta.

Îndemn important la acțiune
Îndemnul la acțiune cu o ofertă specială este foarte bun. Kess Smit are sediul în Olanda și, prin urmare, se poate deschide și la Rusalii. Ca un bun, vizitatorilor li se oferă rambursarea cheltuielilor de călătorie, ceea ce nu este o mare problemă.

Deoarece această ofertă este valabilă doar o zi, mulți vizitatori sunt reticenți să rateze această ofertă.

Exemplu de cumpărături: construcție Kembel

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Printre altele, Kembel vinde acoperișuri pentru terase. Un segment de cumpărături extrem de competitiv, în special în lunile de primăvară și vară.

Pentru a le impune împotriva concurenței și pentru a spori vânzările, compania a lansat în vara o campanie Google AdWords care se referă la această pagină a campaniei.

Formular cu un singur câmp formular
Dacă doriți să cumpărați ceva mare, cum ar fi acoperișul terasei, prețul contează. Mulți vizitatori doresc să știe doar o direcție aproximativă a prețului la început.

În acest exemplu de pagină de destinație, Kembel folosește un formular cu doar un câmp de formular simplu în partea de sus a antetului. Acest câmp formular nu conține nimic mai mult decât o întrebare simplă: ce design ar trebui să aibă capacul terasei?

Nicio interogare a adresei de e-mail, nicio întrebare despre nume și cu siguranță nu adresa. Asta vine după trimiterea formularului de pe pagina următoare рџ ? ‰

Butonul de formular este echipat optim. În loc de eticheta obișnuită „Trimite acum”, utilizatorul este chemat în mod clar să apeleze la valoarea adăugată.

Un cupon temporar pentru vizitator
Aș presupune că o acoperiș adecvat pentru terasă începe de la 10.000 de euro. Din moment ce 250 de euro sunt doar o picătură în ocean. Dar nu mi-ar lipsi cu vizitatorul de pe pagina de destinație.

Utilizarea siglelor mărcii
Prezentarea unor mărci cunoscute precum Somfy sau Varisol înseamnă încredere care se freacă psihologic pe furnizor.

Numeroase îndemnuri
Există numeroase îndemnuri răspândite pe întreaga pagină de destinație. În captura de ecran puteți vedea deja 2 care atrag atenția.

În partea din dreapta sus a barei de navigare este un buton „Obțineți o ofertă acum”. Formularul oferă, de asemenea, un buton cu aceeași formulare. Dacă vizitatorul derulează mai jos, i se va cere să convertească cu alte 2 îndemnuri.

Exemplu de pagină de destinație pentru cumpărături: BioTeiGa

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Absolut nu este un exemplu clasic de pagină de destinație. Dar una foarte bună.

Rezolvarea problemelor este punctul central
BioTeiGa se concentrează aici exclusiv pe soluția uneia dintre cele mai mari probleme ale grupului țintă. Toți cei care au un iaz de grădină se luptă cu o problemă a algelor. Absolut toată lumea.

Furnizorul pune întrebarea principală a grupului țintă chiar în partea de sus a antetului, încarcă din punct de vedere emoțional toate întrebările care subliniază eșecul anterior al vizitatorului și oferă o soluție simplă.

Producătorul ar fi putut să vă spună ce este un produs extraordinar BioTeiGa, dar ar fi avut mult mai puțin succes cu această metodă.

Exemplu de cumpărături: Reifen.com

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Reifen.com este unul dintre cei mai mari furnizori online de anvelope și jante de toate tipurile. Compania de comandă prin poștă online a folosit această pagină de destinație pentru o campanie Google Adwords la începutul verii 2019.

Antet optim
În acest exemplu pentru o pagină de destinație pentru cumpărături, antetul este utilizat în mod optim. Starea de cumpărare sezonieră este preluată de ofertele de anvelope de vară și îmbunătățită cu „câștigătorii testelor”.

Pentru a genera clienți potențiali, un configurator este integrat direct în antet, ceea ce face mai ușor vizitatorul să aprofundeze ceea ce Reifen.com are de oferit.

A doua clasă de cumpărători este adresată
Cel mai târziu la începutul verii, ultimul motociclist își va scoate motocicleta din garaj. O secțiune mare pentru motocicliști este folosită și pentru a ridica acești cumpărători.

Aceasta este prevăzută cu o competiție și sigla unui cunoscut producător de anvelope, ceea ce face zona mai atractivă.

Exemplu de pagină de destinație pentru cumpărături: Zalon

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Zalon oferă vizitatorului un serviciu relativ unic. Puteți utiliza pagina de destinație pentru a vă defini propriul stil folosind exemple de imagini. Un „expert în modă” va compune apoi un set complet de echipamente pentru dvs.

Antet bine folosit
Zona vizibilă a paginii de destinație este utilizată perfect în acest exemplu pentru a explica serviciul. Folosind limbajul vizual și pictogramele de sub titlul „Este atât de ușor”, vizitatorul află în câteva secunde despre ce este vorba Zalon.

Numeroase îndemnuri
Pe această pagină vă pot arăta doar o mică parte din partea lungă a cumpărăturilor. Dar deja în acest mic extras puteți vedea 5 îndemnuri:

Selecția portocalie „Femei/Bărbați” din partea de sus duce mai adânc în pagină. Cele 3 butoane albastre fac restul și servesc de fiecare dată unei intenții diferite de vizitator.

Exemple de pagini de destinație B2B

Exemplu B2B: card de credit Lufthansa Miles & More

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Lufthansa folosește această pagină de destinație pentru a face publicitate cardurilor de credit Miles & More și se adresează în principal clienților de afaceri.

Pagina foarte curată
Principalul avantaj al acestui site este designul său minimalist.

Vizitatorul nu trebuie să fie distras niciodată de prea multe elemente din produs sau de acțiunea dorită.

Titlurile clar vizibile transmit valoarea adăugată a celor două carduri de credit imediat ce pagina este scanată pentru prima dată. Termenii avantaje, securitate și confort atrag atenția.

Exemplu B2B: Hubspot

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Acest exemplu de pagină de destinație B2B arată că Hubspot este specializat în marketingul de intrare și, prin urmare, și pe paginile de destinație.

Puteți afla mai multe elemente pentru noua dvs. pagină de destinație, deoarece acestea sunt cele mai bune practici:

Fără navigare
Hubspot dorește ca vizitatorul să se concentreze asupra conținutului paginii de destinație pentru a deveni un lider.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este de a oferi vizitatorului doar opțiunile de clic care sunt eficiente.

Prin urmare, Hubspot ascunde complet navigarea normală a paginii în bara de meniu de mai sus. Vizitatorul poate părăsi pagina doar sau poate face clic pe unul dintre elementele de îndemn.

O mulțime de elemente de îndemn
În acest exemplu de pagină de destinație relativ mic, vedem 5 elemente de îndemn:

Elementul de meniu „Contact” din bara de navigare.
3 butoane foarte evidente care oferă o demonstrație a software-ului.
În partea dreaptă, o oportunitate de a trăi în chat live cu un angajat.

Butoanele și elementele de îndemn sunt un element recurent pe o pagină de destinație perfectă și aparțin fiecărei zone a paginii.

Statistic vorbind, butoanele CTA din antet și din partea de jos a subsolului se descurcă cel mai bine.

Exemplu B2B: Volvo Construction Equipment

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Imagini puternice în antet
Aici se folosește un glisor pe care nu v-aș sfătui niciodată să îl folosiți. În acest exemplu, însă, producătorul are un material vizual extrem de bun.

Dacă materialul de imagine este de înaltă calitate și, în același timp, avantajele produsului sunt transmise prin rubrici bune, puteți utiliza și un glisor.

Dacă puteți face fără un glisor pe pagina dvs. de destinație, nu ar trebui să o faceți! Niciun vizitator nu va aștepta 3,5 secunde pentru a vedea următoarea diapozitivă.

De regulă, sliderele din companiile mari sunt mai susceptibile de a fi utilizate de către managerii individuali de marketing pentru a se prezenta. Toată lumea ar dori să aibă un loc pe site pentru produsul lor. Glisorul este ideal acolo рџ ? ‰

Intrare rapidă în gama completă
În acest exemplu de pagină de destinație, producătorul facilitează vizitatorului descoperirea gamei complete de produse.

Prin blocuri simple care duc la categoriile de produse, vizitatorul ajunge direct la utilajele de construcție în care este interesat de afaceri.

Exemplu B2B: cont de afaceri postbancar

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Ștergeți valoarea adăugată în antet
În acest exemplu de pagină de destinație B2B, Postbank vă poate spune, de asemenea, cât de mare este contul de verificare al afacerii. Conversia ar fi destul de scăzută pe această piață puternic contestată.

În schimb, antetul se concentrează pe o ofertă limitată în timp, exclusivă, cu vouchere suplimentare.

Din punct de vedere psihologic, oamenii sunt reticenți în a da valoare adăugată pe care au primit-o cândva. În acest caz, taxa de administrare a contului salvată și voucherele sunt o astfel de valoare adăugată.

Meniu principal simplificat
Postbank face totul bine și cu meniul principal. Foarte puține elemente de meniu țin vizitatorul pe pagină și îi îndeamnă cu ușurință să deschidă contul.

În acest caz, furnizorul nu are niciun interes să vândă toate serviciile Postbank și să informeze vizitatorul. Este vorba despre un produs concentrat care urmează să fie vândut bărbaților.

Exemplu B2B: Debitoor

Puteți îndepărta acest lucru de acest exemplu

Debitoor este un software de facturare pentru lucrătorii independenți și independenți.

Ștergeți adresa grupului țintă în antet
În titlul antetului, furnizorul se concentrează pe adresarea directă a grupului țintă, care a fost, de asemenea, adresată ca țintă în campania Google AdWords. Vizitatorul se găsește direct pe pagina de destinație.

Avantajele pentru vizitator sunt rapid evidente
Furnizorul oferă o soluție într-un segment pe care nimeni nu îl dorește cu adevărat. Scrierea facturilor, urmărirea lucrurilor și ședința la birou este probabil doar pentru consilierii fiscali р ? ‰

Software-ul promite să ia părți mari din această „povară” de pe umerii grupului țintă. Cuvintele cheie precum intuitiv, bine organizat, oricând și oriunde, satisfac dorințele grupului țintă.

Listă de verificare pentru pagina dvs. de destinație perfectă

Exemplele de pe această pagină vă oferă o mulțime de informații pentru următoarea dvs. pagină de destinație. Pentru ca totul să devină mai clar pentru dvs., am pregătit o listă de verificare pentru pagina de destinație perfectă pentru dvs.:

Ascundeți navigarea principală
Distribuiți butoane de îndemn
Etichetați butoanele de îndemn cu valoare adăugată. Exemplu: Obțineți o ofertă gratuită acum
Nu utilizați un glisor în antet!
Completați titlurile cu cele mai importante soluții de probleme
Utilizați dimensiuni mari de text pentru textul care rulează. Spațiere între linii cu cel puțin 4 px mai mare decât dimensiunea textului.
Folosiți text continuu cu ușurință pentru a vă concentra asupra imaginilor produsului.
Dacă este posibil, testați întotdeauna cel puțin 2 versiuni ale paginii de destinație într-o campanie.

Heiko Schneider

Heiko este cofondator al LykeUp și al agenției de marketing online Adbites. El este în industria marketingului online din 1997 și are mai mult de 20 de ani de experiență în ceea ce privește traficul mai mare, mai mulți clienți și vânzări prin marketing online. În calitate de consultant și strateg, are un. A. Companii precum Henkel, Underberg, LBS & Hochtief au ajutat la creșterea vizibilității lor dramatic.

De asemenea, interesant pentru tine?

Pagina de destinație perfectă - tot ce trebuie să știți [+25 exemple]

Cum să scrii o pagină minunată despre mine pentru afacerea ta + șabloane și exemple

Structura ideală a site-ului web pentru SEO și utilizare

Bara laterală principală

Despre Heiko Schneider

Heiko este cofondator al LykeUp și al agenției de marketing online Adbites. El se află în industria marketingului online din 1997 și are mai mult de 20 de ani de experiență în ceea ce privește traficul mai mare, mai mulți clienți și vânzări prin marketing online. În calitate de consultant și strateg, are un. A. Companii precum Henkel, Underberg, LBS și Hochtief au contribuit la creșterea drastică a vizibilității lor.

Subsol

Lyke Up facilitează marketingul online. Arătăm lucrătorilor care desfășoară activități independente și întreprinderilor mici modul în care pot crea ei înșiși marketing online de succes.

Cu subiectele noastre despre marketingul de conținut, marketingul pe rețelele sociale sau marketingul pe site-ul web veți merge mai departe. Articolele, instrumentele și cursurile noastre de pe blog vă ajută să adunați multe cunoștințe într-un timp scurt pentru a ajunge la succes.