Barbie, Lilli și producătorii de jucării - ce legătură are invenția Barbie cu Germania

Ea este cea mai faimoasă păpușă din lume, nu a lipsit în nicio cameră de fată de zeci de ani și nu este străină nici măcar pentru bărbați: Barbie, epitomul frumuseții feminine (și subțire). Este un simbol al unei povești de succes din SUA că ziarul BILD și producătorul german de jucării O. & M. Hausser au fost la leagăn, dar este greu de cunoscut.

Muzeul Ludwigsburg are o sală de expoziție dedicată invențiilor. Expozițiile care au ieșit în lume de la Ludwigsburg sau au venit din lume în orașul șvab și au fost dezvoltate în continuare acolo. Nu în ultimul rând, inovații importante, cum ar fi cafeaua de schimb, frigiderul electric complet automat și curea pentru bebeluși, pot fi găsite aici. O păpușă cu coadă de cal blondă, talie de viespe și picioare lungi și subțiri poate fi văzută într-una dintre vitrine. Sigla ziarului BILD și cuvintele „Bild-Lilli” sunt atașate pe soclul pe care se află. Aproape toți vizitatorii se opresc în fața ei și, în timpul tururilor ghidate, întreabă în mod regulat despre ce este vorba despre acest Bild-Lilli. Răspunsul este uimitor.

Bild-Lillie de la Muzeul Ludwigsburg

Mattel - un imperiu american de jucărie

Povestea celei mai populare păpuși de joacă din lume este indisolubil legată de numele companiei americane Mattel și a șefului său Ruth Handler. Născută la 4 noiembrie 1916 în Denver sub numele de Ruth Moskowitz (scurtată mai târziu în „Mosko”), fiica imigranților evrei din Polonia a participat la renumitul liceu de est. În plus față de școală, a lucrat la fiecare oră ca secretară în cabinetul de avocatură al unuia dintre frații săi și în spatele tejghelei barului cu sucuri care aparținea unei surori și a soțului ei.

În 1935, Ruth Mosko s-a mutat la Los Angeles și a început să lucreze ca stenografie la Paramount Pictures. La scurt timp a fost urmată de Isadore Elliot Handler, fiul imigranților evrei din Ucraina. Cei doi fuseseră legați de dragoste la prima vedere din 1932, s-au căsătorit în 1938. A urmat școala de design a Art Center din L.A. și și-a câștigat existența ca designer de corpuri de iluminat. În cadrul seminarului, Elliot Handler a cunoscut noul material de atunci Plexiglas și a fost atât de entuziast încât a creat o varietate de obiecte din el pentru propriul său apartament. Ruth Handler a văzut imediat posibilitatea de a vinde creațiile soțului ei pe o piață mai mare. În jumătatea de manipulare a unui garaj închiriat - așa cum este bine cunoscut în SUA, adesea locul pentru startup-uri de succes la nivel global - a început prima lor companie; ambele aveau vârsta de 20 de ani.

Elliot Handler și-a părăsit studiile și slujba și s-a concentrat pe noul său loc de muncă. Ruth Handler a continuat să lucreze pentru Paramount și a plecat cu succes în turnee de vânzare cu producțiile proprii ale familiei în timpul liber. Când soțul ei a început să facă bijuterii neobișnuite din Plexiglas, un bijutier i-a observat pe cei doi în 1941. A intrat în afaceri, iar marii hollywoodieni precum Susan Hayward au purtat în curând creațiile. În același an, s-a născut Barbara, primul copil al cuplului. În 1944, când fiul lor Ken tocmai se născuse și Ruth Handler se concentrase acum să fie gospodină și mamă, Elliot Handler a părăsit afacerea cu bijuterii. Cu Harold "Matt" Matson a început să facă rame și mobilier pentru păpuși. La sfârșitul toamnei anului 1944, compania „Mattel” a fost creată din numele „Matt” și „Elliot”. Ruth Handler a văzut ceasul ei venind și a revenit în vânzări.

Matson a plătit el însuși anul următor din motive de sănătate. Dealerii au continuat să conducă afacerea singuri și acum s-au concentrat pe jucării. Talentul lui Elliot pentru design și talentul lui Ruth pentru vânzări s-au completat perfect, afacerile au înflorit și rezultatul a fost o corporație globală. Cu toate acestea, pentru a realiza acest lucru, a fost nevoie de o descoperire reală. A venit în 1959 când Mattel a lansat Barbie. Potrivit cronicii de pe site-ul companiei, Ruth Handler a fost inspirată de păpușile de hârtie ale fiicei sale Barbara.

Picture Lillies din colecția Dieter Warnecke

O. și M. Hausser - un imperiu de jucărie german

Ruth Handler și soțul ei nu văzuseră încă lumina zilei când arhitectul Christian Hausser și-a cumpărat copiilor o proprietate în fostul sediu regal al Ludwigsburg de cealaltă parte a iazului, în 1904. Inevitabil, el a trebuit să preia compania de mercerie și jucării Müller & Freyer. Acest lucru i-a condus pe fiii săi Otto și Max, care abia începuseră în cariera lor, să intre în afacerea cu jucării. La început au continuat să conducă Müller & Freyer, apoi în 1910 au lichidat compania și au fondat compania O. & M. Hausser.

Ei și-au luat rămas bun de la vânzarea pură de jucării și s-au concentrat pe producția acestora. Gama lor de produse cuprindea un spectru larg, dar Haussers a devenit cunoscut pentru producția industrială a așa-numitelor figuri Elastolin. Figurile mici de joc din rumeguș, clei și alte componente au fost întărite în interior de un cadru de sârmă și au fost proiectate foarte realist. Într-o perioadă care a fost perimată pentru război, soldații au reprezentat o mare parte a ofertei cu tot ceea ce a aparținut vieții barăcii și desfășurării frontului, dar animalele, indienii, cavalerii, servitorii de cale ferată și multe alte motive au îmbogățit creșterea rapidă în timp. Gama Elastolin.

Când zona barăcii Ludwigsburg, unde producea Hausser, a fost revendicată de armată, compania s-a stabilit din Neustadt lângă Coburg din 1937, care, împreună cu vecinul Sonneberg, a fost centrul producției germane de jucării. În ciuda unei pauze în timpul celui de-al doilea război mondial, afacerile au înflorit și la începutul miracolului economic, iar O. și M. Hausser deveniseră de mult un brand.

Bild-Lilli - nașterea unei stele

Primul număr al ziarului BILD urma să apară la Hamburg pe 24 iunie 1952. Cu aproximativ douăzeci de minute înainte de începerea tipăririi, trebuia să se renunțe la o fotografie din motive editoriale; caricaturistul Reinhard Beuthin trebuia să umple spațiul amenințător. Lilli, o domnișoară cu o figură seducătoare, ochi cochetați și o coadă de cal blondă, s-a născut din primele schițe care au fost rapid aruncate și au arătat un bebeluș cu obraji dolofani și care reflecta idealul feminin al vremii. Tânăra obraznică a îmbogățit ulterior ziarul BILD și s-a ridicat pentru a deveni o vedetă printre cititori.

Afiș al producătorului de jucării Hausser din colecția Dieter Warnecke

Heinz Frank, care a reprezentat articolele diferiților producători din Hamburg, a venit cu ideea de a aduce Lilli pe piață ca o păpușă, cu Hausser producătorul potrivit. După câteva încercări, modelul șef Neustädter, Max Weißbrodt, a primit aprobarea BILD și a desenatorului Beuthin pentru modelul său din plastic dur. Au fost înregistrate trei brevete, iar în 1955 Bild-Lilli, cea mai blondă, a venit pe piață în două dimensiuni diferite și cu o varietate de dulapuri la modă. Și-a putut întoarce capul, a-și întinde brațele și picioarele departe de corp, iar accesoriile potrivite, de la leagăne la canichii Steiff, au fost dezvoltate în timp.

Modelul Bild-Lillie, din colecția lui Dieter Warnecke

Păpușa a fost vândută prin Frank până în 1959, apoi de compania Martha Maar din Mönchröden, unde a fost confecționată și îmbrăcămintea. Martha Maar era soacra lui Rolf Hausser, directorul de atunci al O. & M. Hausser, așa că Bild-Lilli era practic un produs de familie. Aproximativ 130.000 de exemplare au fost vândute în Germania până în 1964 și au fost produse și pentru piețele americane și asiatice prin Marx-Toys S.U.A. Succesul a dus, de asemenea, la diverse imitații la nivel mondial.

Barbie - A doua naștere a unei stele

Ruth Mattel a descoperit Bild-Lilli într-o vitrină din Lucerna în timpul unei călătorii în Europa. Era atât de entuziasmată de păpușă încât a dezvoltat Barbie numită după fiica ei și a adus-o pe piață. Barbie, care, spre deosebire de Lilli, a fost distribuită din vinil, a devenit un best seller instantaneu. De-a lungul timpului, la adus pe Ken și un număr mare de rude și prieteni. Până în prezent, ea este o necesitate în camera fiecărei fete. Colecționarele aduc prețuri de câteva mii de euro.

Carte poștală cu poza Lillie din colecția Dieter Warnecke

Când jurnalistul german Dieter Warnecke a elaborat meticulos povestea celor două păpuși de joc Lilli și Barbie pentru cartea sa „Barbie în cursul deceniilor”, el a luat legătura cu Ruth Handel în 1994. Ea i-a confirmat că Barbie a fost concepută după modelul lui Lilli. Ruth Handler a murit în 2002 la 85 de ani, soțul ei Ellias în 2011 la 95 de ani. Mattel este acum al doilea mare producător de jucării din lume, Barbie este o jucărie clasică, iar Lilli este înaintașul ei uitat.

Acest articol al meu a apărut într-o formă ușor modificată în revista „Istoria femeilor” 2/2017.

Aș dori să mulțumesc Dieter Warnecke, Wiwa-Casting, Muzeului Ludwigsburg și Jens Tremmel, fotograf la Arhiva Germană de Literatură din Marbach, pentru că ne-a permis să încărcăm fotografiile dvs.

umfla

Dieter Warnecke: „Barbie în decursul deceniilor. Un manual detaliat pentru entuziaști și colecționari ”. Munchen: Heyne, 1995.

http://corporate.mattel.com/about-us/history/default.aspx (accesat în martie 2018)

Coperta cărții cu cartea Barbie a lui Dieter Warnecke