Coca Cola întrerupe Tab după aproape 60 de ani

După aproape 60 de ani, Coca-Cola renunță la prima sa sodă dietetică, Tab, care a urmărit uriaș în anii '70 și '80 și a avut o bază mică, dar dedicată de fani de-a lungul anilor.

„Tab a avut o cursă fantastică”, a spus Robert Bixby, director executiv al Coaliției Concord și entuziast de lungă durată. Bixby a spus că au fost primite expresii de condoleanțe. „Pot să o înțeleg ca pe o decizie de afaceri, dar este o zi foarte tristă ... Simt că e ca și cum ai pierde un prieten.”

Bixby, care i-a fost loial lui Tab din anii 1970, a spus că se pregătește pentru final. El a spus că a făcut audiții pentru cola de înlocuire a dietelor toată vara - prea drăguț.

Fila îndulcită cu zaharină, fără calorii, a fost inițial comercializată pentru femei. Unii oameni familiarizați cu gustul l-au descris în termeni precum „amar” și „ca medicament rău” cu un gust metalic și persistent. Deși Bixby a spus că îl preferă altor cola dietetice, deoarece era mai puțin dulce. „Nu concura cu lucrurile, așa că te poți delecta cu o masă”.

Creșterea lui Tab a fost mai mult sau mai puțin canibalizată când Diet Coke a fost lansat în 1982. Coca-Cola a menținut brandul în viață pentru adepții săi de ani de zile.

Anunțând sfârșitul Tab-ului, Coca-Cola a menționat că categoria băuturilor din spumă fără calorii s-a schimbat semnificativ în ultimii ani atât în ceea ce privește baza de bază a consumatorilor, cât și preferințele. Prin întreruperea produselor precum Tab, compania poate investi în mărci performante Diet Coke și Coke Zero.

„Acesta nu este un rezultat final al eficienței”, a spus Brad Spickert, vicepreședinte senior inovație și comercializare. „Este un joc de creștere de top.”

Bixby spune că bea mai multă ghimbir dietetic în zilele noastre și speră la un fel de revenire la filă ca noutate.

"Am avut o rezervă destul de bună la începutul pandemiei", a spus el. Cu toate acestea, la începutul acestui an nu a mai putut găsi Tab în magazine sau online. Acum mai are doar două cutii. - Probabil că voi bea una și o voi salva pe cealaltă pentru totdeauna.