Interviu „Nu plângeți acum” - Jochen Hörisch despre șansele ziarelor

„Proaspăt în fiecare zi” desenatorul a numit această caricatură. Ziarele sunt, de asemenea, provocate să se ocupe de știri false.

Profesor Hörisch, în lumea media digitală percepțiile despre ceea ce este „jurnalismul bun” s-au schimbat?
Nu intern, dar extern este. Cerința de cercetare și îngrijire aprofundată în prezentare a rămas aceeași. Dar disponibilitatea de a aprecia astfel de calități a scăzut. Jurnaliștii ar face bine să păstreze valoarea muncii lor, dar trebuie să întrebe cu atât mai mult: Ce a mers greșit că a existat o astfel de pierdere de valoare în moneda noastră obișnuită - bani?

Care este răspunsul tău la asta?
Profesia de jurnalist a fost devalorizată de faptul că astăzi toată lumea crede că este jurnalist. Oricine poate blogua sau trimite tweet - indiferent dacă este președinte american, redactor-șef sau simplu muritor. Funcția „gardianului”, care decide asupra distribuției știrilor, a fost realizată și pe internet.

Se spune că credibilitatea și încrederea sunt cele mai importante atuuri ale jurnaliștilor. Integritatea personală joacă, de asemenea, un rol?
Da, în sensul că persoana respectivă trebuie să fie mai angajată în munca sa decât înainte. O vezi mai ales în economie. Această tendință spre personalizare se reflectă în mass-media. Fiecare ziar are coloanele sale, „stilourile nobile”, pe care îi place să le evidențieze. Numele devin mărci.

Cu toate acestea, ambele părți - mass-media clasică, precum și publicul lor - observă o înstrăinare reciprocă. Cum poate fi demontat acest lucru din nou?
Aici „timpul” este un exemplu pozitiv. Ziarul săptămânal dezvăluie acum condițiile de origine ale articolelor mari și spune cu cine a cooperat, ce a costat o cercetare, în ce puncte există încă ambiguități. Ceva de genul acesta contribuie la loialitatea cititorilor față de „ziarul lor”. Nu este faptul că oamenii au crezut de fapt discuțiile despre „presa minciună”. Știu că profesioniștii bine pregătiți din redacțiile ziarelor merită, în general, încredere. Capitalul simbolic în rândul clienților mass-media tradiționale este ridicat, dar dorința de a plăti scade.

Ce urmează din aceasta?
Dezvoltarea perturbatoare - adică cea care vizează deplasarea - dezvoltarea tehnologiei media este o amenințare existențială pentru cuvântul tipărit, pentru ziare, reviste și cărți. Nu-mi place să spun asta pentru că eu însumi trăiesc din și cu cuvântul tipărit și sunt atașat emoțional de el. Dar, din punct de vedere analitic, îl mențin sobru cu clasicul de Karl Marx: Noile mijloace de producție necesită noi relații de producție. Internetul „mijloc de producție” obligă companiile media să se reorienteze cu produsele și vânzările lor.

Si cum?
Sugestia mea: învățați din industria muzicală! Această industrie a văzut scăderea disponibilității clienților săi de a plăti mult mai devreme. Oamenii au furat sau, mai exact, le-au furat muzica de pe Internet. Industria a reacționat la acest lucru cu servicii de streaming și, în ceea ce privește economia mass-media, a schimbat-o. Și prezic că aceasta ar putea fi, de asemenea, o modalitate pentru editorii de ziare - cu abonament sau modele forfetare. De asemenea, puteți pune împreună pachete, abonamente la ziare în legătură cu bilete la concert sau la teatru. Ziarul este un bun cultural. Sunt sigur că majoritatea oamenilor nu vor să fie fără ea. Se aplică ceea ce a spus Walter Benjamin despre noile mass-media: „Nu plânge!”

strigăt?
Da. Timp de secole, apariția unor noi mijloace de informare a dus la deschidere: tipografia a depășit frumoasele și vechile manuscrise. Filmul este sfârșitul teatrului, radioului și televiziunii, moartea cărții. Întotdeauna aceeași litanie. Astăzi este reglat din cauza internetului. Dar asta schimbă ceva? Nu. Prin urmare: nu plângeți, ci adaptați-vă la noile medii! Internetul nu se va opri.

Din nou: ce să faci?
În primul rând, mass-media clasică se poate baza cu siguranță pe un efect de pendul: triumful CD-ului a fost urmat de o contramutare a discului de vinil. Cărțile de înaltă calitate își găsesc cumpărătorii. Acesta este un fel de „Fabricare pentru mass-media”. În al doilea rând, sfătuiesc publicitate jignitoare pentru calitatea - verificabilă - a muncii jurnalistice. Cercetările de investigație, de exemplu în „Panama Papers”, îmi oferă la fel de multă speranță ca și modul în care marile mass-media americane s-au ocupat de Trump. Desigur, nu fiecare ziar are aceste resurse. Dar, lucrând într-o rețea, pe care o avem deja, frunzele mai mici pot fi, de asemenea, puternice și puternice.

Interviul a fost realizat de Joachim Frank.

Jochen Hörisch (66 de ani) este profesor pentru studii germane moderne și analize media în Mannheim. În activitatea sa științifică, dar și în emisiunile de radio și televiziune, el se ocupă de funcția mass-media în sensul cel mai larg - limbaj și imagini, precum și muzică sau, de exemplu, banii ca mijloc de schimb. (EB)