Provocarea de pierdere în greutate Ocha Ocha 2020 - scăderea în greutate cu ceai cu gheață

Promisiunea noastră: ÎNTOTDEAUNA FĂRĂ zahăr (înlocuitor), arome, litere mici

provocarea

Provocarea Ocha-Ocha de slăbit în 2020

Despre hypes-uri Instagram, obiective stabilite de sine și marketing durabil

De la Verena
6 min timp de citire

Proiectare = Marketing? Absolut nu! Cu campanii precum vânzările avansate și provocările de slăbire, Verena abordează încet noua zonă de responsabilitate

Provocările (în germană: „provocări”) au devenit o parte integrantă a social media. De obicei începe cu o idee amuzantă care devine atât de virală încât oamenii se nominalizează reciproc pentru a imita această idee în forme din ce în ce mai absurde.

Cei care au fost nominalizați de prietenii lor pentru „Ice Bucket Challenge” în 2014 au fost nevoiți să doneze bani și să verse apă rece ca gheața peste cap. În Mannequin Challenge (2016), ar trebui să îngheați în piatră în activitățile de zi cu zi și Keke Challenge (2018) a cerut oamenilor să sară dintr-o mașină în mișcare și să danseze.

Mult mai puțin riscantă și mai mult decât simpla publicitate ar trebui să fie provocarea pe care am lansat-o la începutul anului 2020.

Sarcina: bea ceai!

25 de testeri, 1800 de ceaiuri, 3 luni de aprovizionare completă

Dar să începem de la început. Dacă urmăriți campaniile noastre de marketing, veți observa rapid că adesea decidem împotriva campaniei clasice de Black Friday, a cadoului de Paști sau a reducerii de Ziua Îndrăgostiților și, în schimb, facem lucrurile noastre. Pentru noi, ideea sustenabilității nu face excepție în marketing și, prin urmare, ne bazăm ori de câte ori este posibil pe măsuri care ajung pe cât mai mulți oameni pe termen lung și lasă impresii de durată.

Așadar, în timp ce la începutul anului multe companii profitau de rezoluțiile oamenilor de Anul Nou pentru a promova produsele dietetice și abonamentele la sală, trimiteam pachete uriașe de ceai - complet gratuit.

Pentru aceasta am selectat 25 de testeri ale căror profiluri Instagram se învârt în jurul călătoriei lor către o mai bună conștientizare a corpului. Pierderea în greutate, consumul mai mult, alimentația mai sănătoasă, pozitivitatea corpului - obiectivele sunt variate și pe termen lung. Timp de 3 luni am însoțit participanții la provocările lor individuale, autoimpuse, oferindu-le suficient ceaiuri reci și neîndulcite și întrebându-ne despre experiențele lor în sondaje regulate.

Cum vă place? Cum le place copiilor? Unde preferi să bei Ocha? Cui îi recomandați ceaiul?

Dacă ați distribuit și Ocha zilnic pe rețelele de socializare, ați putea transmite un cod de reducere pentru magazinul nostru online creat special pentru provocarea adepților dvs. Cu toate acestea, deoarece evoluțiile offline au fost mult mai importante pentru noi, nu am făcut din postările Instagram o condiție obligatorie de participare. Cu toate acestea, mulți au acceptat această ofertă și așa am putut urmări peste 12 săptămâni cum Ocha Ocha a câștigat inimile testerilor și i-a însoțit în viața lor de zi cu zi - de la unboxing la sală.

De ce nu marketingul influencer clasic?

De ce ne trimitem 1.800 de ceaiuri necunoscute până acum cu un număr de adepți scăzut până la mediu în loc să angajăm influențatori profesioniști? Pentru noi, ca o companie tânără, cu o idee nouă, neobișnuită, chiar revoluționară, clicurile și aprecierile nu sunt factorul decisiv. Desigur, folosim rețelele sociale pentru a face rețea, a partaja conținut și a ne spune povestea, dar cea mai tare poveste din lumea virtuală nu este de nici un folos dacă nimeni nu își poate imagina despre ce este produsul. La urma urmei, ceaiurile reci și neîndulcite sunt o noutate absolută pe rafturile germane pentru băuturi.

Așa cum subliniază adesea fondatorul nostru Chris, este important să „scoatem produsul pe drum”. Degustările, promoțiile la evenimente, sponsorizarea sacilor de bunuri și eșantioanele sunt măsuri pe care le folosim în mod regulat pentru a realiza acest lucru. Testarea, răspândirea, obținerea de feedback.

Pentru că ceea ce avem cu adevărat nevoie, spre deosebire de clicuri și aprecieri, sunt aliați! În spiritul Teebellion, căutăm oameni care înțeleg marca și lucrează cot la cot cu noi pentru un peisaj mai bun al băuturilor. Ei spun „Da! Minunat. Asta e. Mi-a fost dor de asta. Merită prețul. Chiar pot să recomand asta. ”Pare evident că pentru a crea o legătură atât de puternică este nevoie de mai mult decât o cooperare unică și de scurtă durată.

Așa că am căutat oameni care căutau disperat băuturi alternative la băuturi răcoritoare și apă în fiecare zi, oricum, le-am dat 3 luni pentru a trata intens produsul nostru și apoi am ascultat ce aveau de spus. Fondatorul Ocha Ocha, Chris, se afla într-o situație foarte asemănătoare atunci când se afla în Japonia pentru un semestru în străinătate în 2016 și a băut în fiecare zi ceai neîndulcit, care este ferm ancorat în cultura băuturii de acolo. Întorcându-se în Germania, el a ratat această băutură răcoritoare sănătoasă și a înființat propria companie de ceai.

La fel ca Chris după șederea sa în Japonia, unii dintre testeri cu siguranță nu vor dori să rateze produsul după 12 săptămâni. Îl veți recomanda altor persoane aflate în situații similare și, de asemenea, veți dezvolta un interes personal pentru faptul că ceaiul rece poate fi cumpărat în tot mai multe magazine din toată Germania. Devin ambasadori de marcă care răspândesc ideile și valorile noastre.