Tot mai multe reclame TV pentru site-uri web

Televiziunea devine un pilon important pentru cariera web

telepolis

În timp ce estomparea adreselor site-urilor web devine încet mai frecventă la televiziunea germană, aceasta a devenit o parte integrantă a publicității americane (inclusiv numărul gratuit 1-800). Există, de asemenea, tendința că tot mai multe vedete fac publicitate pe site-urile web direct în locul produsului. De exemplu, William Shatner (Star Trek) cântă într-un spectacol de varietăți timp de minute până când spectatorul își dă seama că este o reclamă pentru www.priceline.com, un serviciu de comenzi de divertisment.

La ultima finală Superbowl, pentru prima dată, peste 80% din reclame au fost promovate doar pentru agențiile care sunt active în industria Internetului, atât pe site, pe panourile electronice, cât și în timpul difuzării sportului în timpul pauzelor. De fapt, un trailer pe adresa domeniului lor a fost suficient pentru a obține efectul publicitar. Multe companii de internet au primit un spor suplimentar în popularitate, dar alte companii precum www.hotjobs.com au fost de mult timp sponsori ai altor site-uri web. Reclamele gemene nu sunt în niciun caz privite, și nici măcar sponsorii care sunt sponsorizați nu mai sunt neobișnuiți.

Televizorul este un pilon important pentru stabilizarea carierelor web. Controversatul banner de comutare www.doubleclick.com încearcă între timp să-și spele imaginea cookie-urilor cu reclame amuzante. Succesele de lungă durată precum www.cdnow.com sunt aproape la fel de omniprezente ca publicitatea Meister Propper din Germania.

Portaluri precum www.yahoo.com/ își promovează ziarul intern și www.boo.com a fost un hit permanent la televizor și emisiunile suplimentare asociate cu câteva săptămâni înainte de lansare. Campania a fost pregătită pentru Hollywood chiar și în Europa, când nici măcar nu era clar în New York câți angajați vor primi contracte permanente. Între timp, portalul de modă a trebuit să își închidă din nou departamentul editorial pe site. Se pare că erau mai interesați de produs decât de conținutul textual. În plus, site-ul a fost mult prea actualizat chiar și cu cele mai recente plugin-uri. Aparent, bugetul publicitar nu fusese suficient pentru sfaturi generale de management.

Cel mai recent punct culminant este în prezent o variantă publicitară la „Blair Witch Project”. În două spoturi diferite, imagini tremurătoare, cu aspect înfricoșător și un sondaj „ascuns” al unei companii de țigări aparent falsificate pe Reality TV indică un nou produs de pe site-ul web care vrea să fie expus în continuare: www.thetruth.com.

Microsoft încearcă să ascundă noul sistem de operare 2000 în spatele unei campanii esențiale solicitante. Numele Windows 2000 nu apare niciodată. În timp ce numai ziarele sunt tipărite în ziare, publicitatea televizată parodează principiul Big Brother. Patru candidați sunt închiși într-o casă unifamilială, este goală, cu excepția unui computer cu conexiune la internet. (Nico Haupt)