Obezi: Afacerea în masă

mulțimea

Obezi Făcând afaceri cu mulțimea

Profesioniștii în marketing știu că este important să atingi nota corectă. Așa cum persoanele în vârstă nu vor să fie etichetate ca bătrâne, persoanele corpolente nu vor să fie în permanență pătate pe pâine că nu sunt subțiri. „Comunicarea orientată negativ este tabu”, spune Patrick Rudloff, director general al Facit Marketing -forschung, el îl numește și „ghetto marketing”. El le recomandă clienților săi din sectorul modei să ofere „modă tânără” sau o „linie subțire” cu greutate normală, astfel încât să fie clar că restul colecției trebuie să includă dimensiuni mari. „Abordarea clientului trebuie clauzată. De obicei știe să descifreze grupul țintă relevant. "

Cel puțin asta se aplică companiilor care doresc să ajungă la mase. Furnizorii mai mici pot, de asemenea, suna copilul după nume, atâta timp cât este autentic, știu experții. La fel ca și Sylvia Strasser. În vârstă de 46 de ani, o asistentă medicală instruită, nu a mai fost slabă de mult timp. Ani de zile nu s-a putut bucura de vacanță, deoarece scaunul din avion era prea strâns sau scaunul de la piscină s-a prăbușit sub greutatea ei. De aceea Strasser a fondat o agenție de turism pentru persoanele grase. Ea încearcă să aleagă mijloacele de călătorie și cazare în așa fel încât să fie confortabile pentru grupul țintă. În același timp, vrea să-și încurajeze clienții să se întindă chiar lângă piscină în costum de baie.

În timp ce clientela grea din această țară este uneori neglijată, o întreagă industrie pentru clienții XXL s-a stabilit în SUA. Mailers precum Amplestuff sau Supersizeworld vând ajutoare de zi cu zi pentru fiecare situație, de la cârlige pentru butoane care ajută degetele stângace să tragă butonul prin gaură, până la curățarea bureților cu mânere cu mâner lung care facilitează curățarea căzii de baie, până la curele de ridicare care sunt folosite la ieșirea din Suport auto. În Germania, magazinul online XXL Spectrum a sărit în acest decalaj.

Dar obezitatea nu mai este doar o preocupare a indivizilor: medicii au nevoie de seringi și mansete extra-lungi pentru ca monitorul de sânge să poată trata pacienții obezi. Brigada de pompieri din Hamburg - ca și colegii săi din alte orașe mari - a achiziționat vehicule de ambulanță extra-mari, deoarece unii pacienți nu se mai încadrează în vehiculele convenționale. Iar paturile, aparatele cu raze X, scaunele cu rotile și targele care pot transporta până la 300 de kilograme sunt din ce în ce mai solicitate în clinici.

Ceea ce devine o muncă grea pentru medici este o afacere bună pentru companii precum Sizogether Rentals de la Senden: Sub sloganul „Greutatea ușurată”, ei închiriază echipamente și mobilier la casele și clinicile de bătrâni. Directorul general Uwe Gabler vorbește despre o cerere din ce în ce mai mare: „Piața este cu siguranță acolo”.