Oameni supraponderali Afacerea cu mulțimea - Handelsblatt

Vestea mea

  • Acasă
  • politică
  • Companii
  • tehnologie
  • Finanțe
  • auto
  • Artă și stil
  • opinie
  • Infografie
  • Video
  • Abonament
  • Aplicația Handelsblatt

    • supraponderali

    Deoarece germanii sunt din ce în ce mai mari, apare un grup țintă cu noi nevoi. Indiferent dacă este vorba de îmbrăcăminte XXL, paturi de spital extra-largi sau vacanțe pentru persoanele supraponderale: modul în care companiile cu resurse își servesc clienții puternici.

    14.06.2008 | de Stefanie Bilen

    HAMBURG. Ulla Popken nici măcar nu a avut dolofanul în vizor când și-a deschis primul magazin de modă. Când a fost fondată în urmă cu 40 de ani, gama sa a fost adresată tinerelor mame: comerciantul cu amănuntul a oferit salopete, ulterior s-a adăugat îmbrăcăminte de maternitate. Cu toate acestea, atunci când femeile sale de vânzări au raportat că nu numai femeile însărcinate au cumpărat moda, ci și clienții corpolenți care și-au pus garderoba din gama de maternitate din lipsă de alternative, s-a născut ideea. Popken a conceput moda pentru mărimi plus. Astăzi afacerea de familie cu 2.000 de angajați vinde modă pentru femei din mărimea 42 în 300 de sucursale.

    Ceea ce Popken știa acum zeci de ani este acum clar pentru multe companii: Deoarece germanii sunt din ce în ce mai mari, apare un grup țintă cu noi nevoi. Fiecare a doua persoană este prea grasă și fiecare a cincea persoană este obeză, așa cum a arătat recent studiul național privind consumul realizat de Ministerul Federal al Consumatorilor. Și în timp ce multe companii încă laudă eternul ideal de subțire, dealerii și producătorii întreprinzători se adaptează din ce în ce mai mult la grupul țintă în creștere.

    Schimbarea este evidentă în sectorul modei. Doar o cincime din toate femeile se potrivesc cu mărimile standard 36, 38, 40 și 42, după cum știe Institutul Hohenstein din Bönnigheim. Circumferința taliei a fost de 79 de centimetri în 1972; astăzi este de 84 de centimetri. Pe lângă Popken, alți furnizori au descoperit acum și piața, inclusiv eticheta italiană Elena Miro, Olsen din Hamburg, Gerry Weber cu marca Samoon sau Marina Rinaldi de la Max Mara.

    Spre deosebire de furnizorii convenționali, aceștia încearcă să ofere îmbrăcăminte la modă cu croieli inteligente. Dimensiunile conexiunii, așa cum se numește în jargonul tehnic, nu sunt o chestiune de curs. Secțiunile create de designeri pentru secțiuni super subțiri nu pot fi mărite în mod arbitrar.

    Ceea ce începe cu haine se extinde la toate domeniile vieții pentru cei care nu sunt doar cinci până la zece kilograme prea grele, ci douăzeci până la șaizeci. Oamenii foarte supraponderali nu se potrivesc într-o mașină mică, nu pot sta pe un scaun de grădină standard, au nevoie de spațiu suplimentar în avion sau au nevoie de cântare speciale dacă doresc să-și verifice greutatea.

    Profesioniștii în marketing știu că este important să atingi nota corectă. Așa cum persoanele în vârstă nu vor să fie etichetate ca bătrâne, persoanele corpolente nu vor să fie în permanență pătate pe pâine că nu sunt subțiri. „Comunicarea orientată negativ este tabu”, spune Patrick Rudloff, director general al Facit Marketing -forschung, el îl numește și „ghetto marketing”. El le recomandă clienților săi din sectorul modei să ofere „modă tânără” sau o „linie subțire” cu greutate normală, astfel încât să fie clar că restul colecției trebuie să includă dimensiuni mari. „Abordarea clientului trebuie clauzată. De obicei știe să descifreze grupul țintă relevant. "

    Cel puțin asta se aplică companiilor care doresc să ajungă la mase. Furnizorii mai mici pot, de asemenea, suna copilul după nume, atâta timp cât este autentic, știu experții. La fel ca și Sylvia Strasser. În vârstă de 46 de ani, o asistentă medicală instruită, nu a mai fost slabă de mult timp. Ani de zile nu s-a putut bucura de vacanță, deoarece scaunul din avion era prea strâns sau scaunul de la piscină s-a prăbușit sub greutatea ei. De aceea Strasser a fondat o agenție de turism pentru persoanele grase. Ea încearcă să aleagă mijloacele de călătorie și cazare în așa fel încât să fie confortabile pentru grupul țintă. În același timp, vrea să-și încurajeze clienții să se întindă chiar lângă piscină în costum de baie.

    În timp ce clientela grea din această țară este uneori neglijată, o întreagă industrie pentru clienții XXL s-a stabilit în SUA. Mailers precum Amplestuff sau Supersizeworld vând ajutoare de zi cu zi pentru fiecare situație, de la cârlige pentru butoane care ajută degetele stângace să tragă butonul prin gaură, până la curățarea bureților cu mânere cu mâner lung care facilitează curățarea căzii de baie, până la curele de ridicare care sunt folosite la ieșirea din Suport auto. În Germania, magazinul online XXL Spectrum a sărit în acest decalaj.

    Dar obezitatea nu mai este doar o preocupare a indivizilor: medicii au nevoie de seringi și mansete extra-lungi pentru ca monitorul de sânge să poată trata pacienții obezi. Brigada de pompieri din Hamburg - ca și colegii săi din alte orașe mari - a achiziționat vehicule de ambulanță extra-mari, deoarece unii pacienți nu se mai încadrează în vehiculele convenționale. Iar paturile, aparatele cu raze X, scaunele cu rotile și targele care pot transporta până la 300 de kilograme sunt din ce în ce mai solicitate în clinici.

    Ceea ce devine o muncă grea pentru medici este o afacere bună pentru companii precum Sizogether Rentals de la Senden: Sub sloganul „Greutatea ușurată”, ei închiriază echipamente și mobilier la casele și clinicile de bătrâni. Directorul general Uwe Gabler vorbește despre o cerere din ce în ce mai mare: „Piața este cu siguranță acolo”.