Coca-Cola, Pepsi, Dr Pepper campanie de imagine împotriva obezității - DER SPIEGEL

Sticle Pepsi (imagine de arhivă): Mini sticle în țara băuturilor răcoritoare XXL?

campanie

Foto: JUSTIN SULLIVAN/AFP

New York - Obezitatea este o problemă uriașă în SUA, mai mult de o treime din adulții americani se luptă cu probleme de greutate, potrivit statisticilor recente. Reputația industriei băuturilor suferă, de asemenea, ca urmare. Pentru a-și îmbunătăți imaginea, corporațiile americane Coca-Cola, Pepsi și Dr. Pepper Snapple doresc acum să reducă conținutul de zahăr din băuturile lor, printre altele. Dar experții consideră că propunerile corporative sunt inadecvate.

Companiile intenționează să reducă conținutul de calorii al băuturilor lor cu 20% până în 2015. Procedând astfel, ei recunosc indirect că acest lucru a fost până acum prea mare - și, prin urmare, poate fi dăunător sănătății. În plus, corporațiile doresc să abordeze preponderența multor americani cu campanii de informare și dimensiuni mai mici de sticle.

Dar campania plină de corp, celebrată ca o „inițiativă împotriva obezității”, este puțin mai mult decât o campanie gigantică de PR: corporațiile declară în mod flagrant că vor să-și promoveze băuturile cu conținut scăzut de zahăr mai agresiv și să le plaseze mai bine în magazine în același timp. Asta înseamnă: faceți frecări cu versiuni ușoare în loc de apă cu zahăr.

Inițiativa este atât de ușor de văzut printr-o publicitate ascunsă încât comentariile batjocoritoare nu întârzie să apară. „Chiar și Cola și Pepsi cred că ar trebui să bei mai puțin Cola și Pepsi”, batjocorește Washington Post.

„Avem nevoie de acțiuni mult mai mari și mai rapide”, a spus Michael Jacobson de la Centrul pentru Științe în Interes Public (CSPI), o organizație de consumatori din Washington. Cu campania, industria vrea doar să-și „lustruiască reputația”.