Noile arome de înghețată și cola dietetice sunt printre cele mai reușite noi lansări de produse cu conținut scăzut de calorii

Obezitatea rampantă din SUA a făcut din multe produse cu conținut scăzut de calorii și cu conținut scăzut de carbohidrați unele dintre cele mai reușite lansări noi. În domeniul mărfurilor pentru farmacii, produsele care promit sănătate și frumusețe sunt deosebit de populare.

tel FRANKFURT/M. După cum a stabilit acum institutul de cercetare a pieței pe baza datelor din sectorul de vânzare cu amănuntul, înghețata cu conținut scăzut de carbohidrați Carb-Smart de la Breyer’s este cel mai de succes nou brand alimentar din ultimul an, cu vânzări de 137 de milioane de dolari în primele 12 luni de la lansare.

Pe locul doi se află dușul Pepsi Vanilla, inclusiv versiunea sa cu calorii reduse (125 de milioane de dolari), înaintea produsului concurent Diet Coke de la Coca-Cola cu aromă de lime (119 milioane de dolari).

Producătorul de înghețată Breyer’s face parte din compania britanică-olandeză Unilever din 1993. Înghețata sa Carb-Smart, care este vândută în numeroase arome și mărimi de ambalaj, promite consumatorilor să combine plăcerea înghețatei cu o dietă cu conținut scăzut de carbohidrați.

O companie cu același nume stă în spatele adăugării „Carb Smart”. Compania americană, fondată în 1999, permite producătorilor de alimente să vândă produse cu conținut redus de calorii și carbohidrați sub această etichetă contra unei taxe de licență.

Potrivit cercetătorilor de piață, clasamentul IRI al celor mai reușite produse noi, care a fost întocmit anual din 1993, reflectă nevoia consumatorilor americani de o dietă mai sănătoasă.

Potrivit Wellness International Networks, aproximativ 80% dintre consumatorii adulți din SUA sunt supraponderali. Pentru Valerie Skala Walker, șefa studiului IRI, rețeta cu care se pot genera vânzări mari în următorii ani este: „mai puține grăsimi proaste și mai multe fibre”.

Cu toate acestea, tendința de sănătate și dorința consumatorilor de a face ceva pentru frumusețea lor au dus, de asemenea, la o creștere considerabilă a vânzărilor pentru unele articole din farmacie. Prilosec, medicamentul fără prescripție medicală pentru arsuri la stomac de la Procter & Gamble (P&G), a fost printre cele mai de succes lansări noi din segmentul farmaciei (nealimentare), cu vânzări de 239 milioane dolari. Brandul de îngrijire dentară Crest, care face parte, de asemenea, din P&G, a intrat pe lista celor mai reușite zece lansări noi cu trei produse pentru dinți mai albi.

Pentru cercetătorii de piață IRI, lista de rezultate este mai mult decât statistici. Arată ceea ce consumatorii așteaptă de la producătorii de bunuri de larg consum în următorii ani, potrivit IRI. Rezultatele pot fi transferate și în Europa, deoarece multe produse și tendințe de succes sunt exportate din America.

Sondajul IRI a înregistrat 120 de produse alimentare și băuturi noi și 100 de produse farmaceutice în SUA, care au realizat vânzări de cel puțin 7,5 milioane de dolari în primele douăsprezece luni de la introducerea lor. Vânzările lanțului de supermarketuri Wal-Markt, care nu a transmis niciun fel de date către institutele de cercetare a pieței de câțiva ani, nu sunt incluse. Nu există un studiu corespunzător pentru piața germană.