„Industria fitnessului ar trebui să beneficieze foarte mult de această creștere”

Experți cunoscuți din industrie așteaptă până la 15 milioane de membri în facilități de fitness în următorii cinci ani. Pentru Institut der Deutschen Wirtschaft (IW), aceste evaluări nu numai că par plauzibile, o asemenea creștere ar fi, de asemenea, de dorit.

fitness MANAGEMENT a vorbit cu Institut der deutschen Wirtschaft (IW), unul dintre cele mai importante institute de cercetare economică, despre importanța industriei de fitness și sănătate pentru dezvoltarea societății noastre.

Industria fitnessului și sănătății este considerată o industrie a viitorului și în creștere. De ce fitnessul și sănătatea devin din ce în ce mai importante din punct de vedere economic?
Schimbările demografice vor însemna că lucrătorii calificați din companii vor deveni din ce în ce mai puțini. Pentru a păstra personalul și a menține capacitatea de angajare cât mai mult timp posibil până la vârsta de 67 sau 70 de ani, formarea continuă și promovarea sănătății sunt componente centrale ale unei politici de personal orientate spre demografie.

Institutul Economiei Germane consideră că este posibilă o creștere de 10 puncte procentuale pentru industria de fitness și sănătate în următorul deceniu. Cum își justifică IW prognosticul?
Din 2000 până în 2010, rata absolvenților în Germania a crescut cu peste 10 puncte procentuale. Argumente decisive în favoarea academizării erau o nevoie pe piața muncii, venituri mai mari care pot fi obținute prin studii și avantaje în ceea ce privește rata ocupării forței de muncă, precum și sănătate și satisfacție prin calificări educaționale superioare. Aceleași argumente pot fi dovedite empiric pentru activitatea fizică: oportunitățile de angajare, veniturile, satisfacția și sănătatea cresc semnificativ.

„Profesionalizare” este unul dintre cuvintele cheie industriile de fitness și sănătate. Ce importanță joacă educația în acest context?
Observăm calificări superioare în toate sectoarele. Prin calificări superioare în industria fitnessului există oportunități în managementul sănătății companiei sau, din punct de vedere medical, în prevenirea și tratamentul de urmărire. Ofertele educaționale de la Academia BSA sau Universitatea Germană pentru Prevenire și Managementul Sănătății se leagă în diferite puncte ale lanțului valoric de pe piața sănătății și oferă programe de studii și cursuri diferențiate.

Sportul ca „cel mai frumos lucru din lume” s-a transformat de mult într-un factor economic serios. Ce semnificație economică are fitnessul în comparație cu alte tipuri de sport?
Potrivit Ministerului Federal al Economiei, în fiecare an sunt cheltuiți aproximativ 56,2 miliarde de euro pentru sport. Cheltuielile variază de la echipamente și echipamente sportive la taxe de membru, până la produse alimentare și aplicații sportive. Fitness-ul este unul dintre sporturile pentru care se cheltuiesc cei mai mulți bani în Germania.

În Germania se cheltuiesc miliarde de euro pentru măsuri preventive. Studiile ajung la concluzia că, de fapt, prin promovarea sănătății Riscuri reduse pentru sănătate, frecvența bolilor comportamente scăzute și conștiente de sănătate au fost promovate. În ce măsură acestea dau roade Investiții din punct de vedere economic?
Aceste investiții se plătesc din punct de vedere economic. Pe termen scurt, pierderile datorate zilelor de boală pot fi reduse. Pe termen lung, angajații rămân în formă mai mult timp și se pensionează mai târziu. Boala scumpă și costurile de reabilitare la bătrânețe, de exemplu din cauza unei fracturi de șold, pot fi, de asemenea, evitate dacă mușchii locomotori sunt mai bine antrenați. În plus față de aceste efecte fiscale, beneficiile directe sunt, de asemenea, importante: studiile arată clar că persoanele mai sănătoase sunt mult mai mulțumite și au o calitate a vieții mai ridicată.

Pentru majoritatea companiilor din Germania, este o chestiune de mult timp să se îngrijească intens de sănătatea angajaților lor. Ce fac companiile? De ce este sănătatea atât de importantă pentru tine? Și: Cu tot angajamentul, cheltuiala financiară merită?
Subiectul managementului sănătății corporative devine din ce în ce mai important pentru companii. Vârsta medie a forței de muncă crește și va continua să o facă în următoarele decenii. Este important ca angajabilitatea și inovația angajaților să fie menținute. Aici, OHM poate avea efecte foarte pozitive.

Indiferent dacă este vorba de analiza caloriilor, contorul de pași sau complet Planuri de antrenament - acum există în fitnessindustrie o aplicație pentru multe lucruri. Cum se dezvoltă comportamentul de utilizare al consumatorilor?
Unul din cinci germani cu vârsta peste 18 ani a avut una sau mai multe aplicații de fitness instalate pe smartphone-ul lor în 2017. Măsurat prin descărcările din magazinele de aplicații, contorul de calorii Yazio este cel mai popular, iar planificatorul de rute Komoot pentru drumeții și ciclism are cele mai mari vânzări. Cu toate acestea, dorința cetățenilor germani de a plăti nu este încă prea mare, totuși: două treimi se bazează pe oferte gratuite.

Și o ultimă întrebare: experți cunoscuți din industrie se așteaptă ca numărul membrilor în facilitățile comerciale de fitness să se extindă de la 10,6 astăzi la 15 milioane (a se vedea fMi 2/2018, 20 și urm.: De la succes la succes) . Ce potențial credeți că este de conceput în următorii zece ani și de ce?
Evaluările par plauzibile. Activitatea sportivă are efecte pozitive puternice asupra sănătății, ocupării forței de muncă, veniturilor și satisfacției, astfel încât se poate aștepta o creștere puternică și este de dorit din punct de vedere social. Industria fitnessului poate satisface cerințele clienților diferențând în continuare ofertele pentru grupuri țintă specifice și ar trebui să poată beneficia foarte mult de această creștere.