Aplicație de fitness în loc de studio

Smartphone-ul devine din ce în ce mai mult antrenor personal - din ce în ce mai mulți germani folosesc oferte digitale de fitness. Pur și simplu nu vor să plătească pentru asta.

Indiferent dacă este vorba de analiza caloriilor, de pedometru sau de planuri complete de antrenament - există acum o aplicație pentru toate lucrurile din industria fitnessului:

În 2017, în jur de 21% dintre cetățenii germani cu vârsta de peste 18 ani au descărcat deja una sau mai multe aplicații de fitness.

Dintre acești aproximativ 14 milioane de germani, două treimi au spus că și-au folosit de fapt aplicația (aplicațiile).

Cea mai populară aplicație de fitness în rândul cetățenilor germani, măsurată prin numărul de descărcări din cele două mari magazine de aplicații, este „contorul de calorii YAZIO” cu 139.000 de descărcări doar în aprilie 2018. Urmează „Six Pack in 30 days - ABS Workout” cu 127.000 Descărcări. Clasamentul arată diferit în ceea ce privește vânzările (grafic):

Numărul unu în ceea ce privește vânzările este „Komoot Cycling and Hiking”, cu aproximativ 234.000 USD în aprilie 2018.

achiziție milioane

Aplicația sugerează rute pentru drumeții și excursii cu bicicleta utilizatorilor și își generează veniturile prin funcții premium, cum ar fi planuri de antrenament și publicitate concepute pentru drumeții.

Pe podium se află și „Freeletics” - aplicația de antrenament de la start-up-ul cu același nume de la München a realizat vânzări de 165.000 de dolari în aprilie.

De altfel, compania din München a avut o carieră fulgerătoare: compania, care a fost fondată în iunie 2013, avea doar trei angajați la începutul anului 2014 - astăzi sunt în jur de 100 și aplicația este oferită în peste 160 de țări. În fiecare zi se înregistrează aproximativ 12.000 de noi utilizatori. Ideea aplicației: ca antrenor personal digital, ea proiectează noi planuri de antrenament în fiecare săptămână. Spre deosebire de multe alte aplicații de fitness, „Freeletics” a crescut până acum complet singur și se poate descurca fără un investitor sau o companie mamă mare.

Companiile mari au descoperit și ele tendința de fitness digital - Adidas a cumpărat Runtastic încă din 2015.

Companiile mari au descoperit și ele tendința de fitness digitală. În 2015, Adidas a cumpărat aplicația de rulare „Runtastic” pentru 220 de milioane de euro. Producătorul de articole sportive Under Armour a cumpărat deja pe piață cu aplicațiile de fitness tracker „Endomondo” (preț de achiziție: 85 de milioane de euro) și „MyFitnessPal” (preț de achiziție: 475 de milioane de euro). Cu toate acestea, liderul pieței este grupul media ProSiebenSat.1, pentru care fitness-ul online a făcut mult timp parte din strategia corporativă. Filiala 7Next dezvoltă și comercializează numeroase programe de fitness online. O parte importantă a strategiei este includerea unor sportivi și vedete bine-cunoscuți, precum prezentatorul Daniel Aminati, schiorul Maria Höfl-Riesch sau pictograma culturismului Ralf Möller.

Comportamentul de utilizare arată că cetățenii germani preferă ofertele gratuite decât să plătească pentru fitnessul digital. În timp ce cheltuiesc în medie 34 de euro pe lună pentru antrenamente în sala de gimnastică, mai puțin de 1 la sută dintre utilizatorii de ajutoare digitale pentru instruire sunt dispuși să plătească 30 de euro sau mai mult pentru aceasta. Două treimi dintre germani, pe de altă parte, nu văd cum să câștige bani pentru aceste aplicații pe telefoanele lor mobile.